PepsiCo DACH стартира популярната енергийна напитка Rockstar в Германия в нова версия, която включва екстракт от конопено семе.
Линията Rockstar Energy + HEMP стана достъпна този месец в магазините за хранителни стоки и бензиностанциите, се казва в прессъобщение от германското звено на американския конгломерат PepsiCo Inc.
Новата напитка в бързо растящия ароматизиран енергиен сегмент се предлага в 500 мл разфасовка, с цена на дребно за 1,69 евро(около 3.30лв), във варианти „Оригинал“, „Тропически взрив“ и „Бодлив кактус“. В допълнение към екстракта от коноп, продуктът включва кофеин, гуарана и таурин.
Ключов пазар
Германия, първият пазар в света, пуснал новата линия, е вторият по големина пазар на PepsiCo Inc за напитката Rockstar Energy, която базираната в САЩ компания майка закупи за $ 3,85 млрд. В края на миналата година, след като беше основният дистрибутор на марката в САЩ от 2009г
PepsiCo DACH каза, че 58% ръст на продуктите на основата на коноп в бързо движещите се сектори на потребителски стоки миналата година (според изследователя Gfk) прави конопа „тенденцията на годината“. Повече от 4 милиона домакинства в Германия вече са закупили някакъв продукт от коноп, отбелязва компанията.
Иновацията е ключова
„С 14 процента ръст, 1,5 милиарда евро продажби за почти 600 милиона литри изпити, енергийните напитки са двигатели на растежа на пазара на безалкохолни напитки“, каза Изабел Тевес, търговски директор Beverages, в PepsiCo DACH.
„Шестдесет процента от растежа в сегмента на енергийните напитки се дължи на иновациите“, каза Тевес. „Затова ни е ясно, че ще продължим да се позиционираме със силни иновации и в бъдеще.“
Маркетингът в подкрепа на пускането на линия Rockstar Energy + HEMP в Германия включва 15-секунден телевизионен спот, разположения в платени медии и контакт с влиятелни лица, социални медии и точки за продажба.
Rockstar, базиран в Лас Вегас, предлага продукти на пазара в повече от 30 страни.
